盲盒品牌排行榜前十名中国(盲盒品牌排行榜前十名加盟)

目前“盲盒”已经成为消费市场上不可或缺的概念了,不知道从什么时候起,线下各大商圈、办公室的工位上、家里、线上店铺、或多或少都会有盲盒/潮玩的出现,很明显的是,盲盒概念已经成为新一代年轻人的日常消费和线上营销的手段了。说起潮玩盲盒,不得不扒的是目前国内盲盒潮玩的首席宝座,泡泡玛特

品牌背景:

2010年成立,本来是一家普普通通的玩具公司,持续亏损状态。17年因盲盒/扭蛋机在日本大火,开始借鉴盲盒模式,将盲盒潮玩引进国内市场,从此逆天改命。公司创立10年后,凭借盲盒潮玩,迅速发展,17年开始,3年内获得净利润4.5亿,复合收益率保持在惊人的225%,2020年香港上市,开盘当天附加上涨100%。

但其实在泡泡玛特将盲盒引进国内之前,已经有很多品牌在做盲盒概念的产品,泡泡玛特是第一家推出摇盲盒的形式,也跟他的品牌理念相吻合“带给消费者触手可及的潮流”

渠道策略:

开启线上线下搭配销售的模式,线上主要做小程序端的营销,推出线上拆盲盒方式、新品发布渠道、品牌旗下IP介绍种草三大内容,联动线下门店传递品牌理念。

线下主要营造盲盒潮玩体验氛围,加强消费者心理认知,扩大全国地区生意版图。

产品策略

泡泡玛特主要通过买断热门IP的版权,并赋以每个系列不同的主题,引起消费者共情,最终量产出盲盒潮玩手办的形式,吸引消费者不断购买。旗下几个大IP:MOLLY、PUCKY、SONNYANGEL等等

营销策略:

跨行业联名,例如跟日用品联名,推出联名日用品,占领顾客日常场景

公共单位联名,例如神舟十三号联名盲盒,京港铁路联名等等案例,塑造品牌健康度以及影响力

动漫联名,是引起消费者共鸣成效最好的营销手段之一,通过与家喻户晓的动漫IP联名,结合旗下热门IP重塑形象,借力打力

打造线上社交生态平台,通过打造线上社交平台,为潮流玩具玩家提供潮流玩具资讯与购物服务,让玩家之间能够沟通交流,通过打造这样的潮玩聚集地,泡泡玛特聚集了大量潮玩爱好者,形成了强大而稳定的用户社区

占领私人社交平台分享,解锁盲盒的过程、get到满意款式都持续刺激着消费者的盲盒分享欲,众多消费者会在社交平台分享喜爱的手办,实现产品体验社交化,让产品自带流量和传播性,助力品牌变现、扩大品牌群体认知

行业发展:

通过培养青年艺术家/设计师,举办设计比赛,打造可持续的发展生态圈,有利于行业健康发展。

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