抖音的搜索推荐没有了怎么办(抖音的搜索推荐没有了吗)

月活人数5.5亿+的抖音,最近更新了17.0.0版本。

在Apple Store的功能介绍里着重强调了“智能快速的搜索体验”。

在这个时候优化搜索,意味着从4月份提出兴趣电商之后,抖音的策略有了新的调整。

抖音的搜索推荐没有了怎么办(抖音的搜索推荐没有了吗)

抖音搜索变了什么?

在更新后的抖音里搜索框里输入「零食」,底下会出现一排导航词,比如测评、代工厂、种草、秒杀、礼盒、小卖部等;如果输入「口红」,会出现测评、品牌、色号、不沾杯、评价等。

就在今年618之前,淘宝也对搜索功能进行了调整优化。

同样是搜索「零食」,淘宝的导航栏显示的是网红零食、宵夜、低卡零食、新鲜卤味等消费趋势。

而在搜索「口红」的时候,淘宝的导航栏显示的是热门口红色推荐

可以看出,目前抖音的导航词还是比较基础的,指向的是内容、商品、品牌的集合,内容和商品有重叠的,但是内容依旧占据主导。

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在这次更新中,抖音用了一些措施来「区分内容和商品」,并且通过增设了多个搜索入口,试图更好地把内容流量引入到电商体系中。

  • 强化关联搜索

更新之后的抖音,只要你从用户主页点击进入视频,就可以在视频顶部看见搜索框

绝大多数情况下,搜索框内会出现默认的搜索推荐词。通常,这个搜索推荐词是根据当前视频内容画面、口播音频、文案形成的。

这么做可以帮助用户快速找到一些不明白或者想知道的概念和内容,也是为内容种草提供了新的通道。

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除了视频内容内置的搜索框,抖音搜索还提供了另外一个有意思的玩法——通过匿名吃瓜视频来「猜明星」。

用户在刷到匿名的明星八卦内容后,会被提醒通过点击搜索图标跳转搜索页面,来猜测是哪个明星的八卦。

有些人在得到搜索推荐的关键词后,会自发地回到视频下方评论,看自己的猜测结果是否正确。

有专业人士分析,抖音搜索的关键词推荐可能不仅仅是来源于视频画面、口播内容和发布文案,也会参考视频评论。

  • 收录搜索关键词

抖音搜索已经深入到了视频评论区。更新之后,当评论内容出现人名的时候会变为黄色,文字的右上方还会显示搜索图标,点击即可跳转对应关键词的搜索页面。

在跳转后的搜索页面中,首先会呈现相关的热点视频,接着是对应的账号主页。比较出名的可能还会出现头条百科。

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目前出现的人名关键词中,以运动员、明星等名人为主,也会有一些抖音上的内容创作者。可以看出,抖音搜索也在收录一些普通的关键词,方便用户使用。

在未来,抖音很可能会为品牌关键词、商品名设置和目前人名一样的关键词跳转链接,可以直接由产品跳转出现在直播间。这对电商而言,是一个不言而喻的新的流量机会。

  • 抖音小店搜索更新

抖音小店、购物橱窗以及商品的详情页面里,都出现了搜索功能,方便消费者找寻商品信息。

在抖音小店主页和推荐橱窗都有新增的搜索图标。

商品页面还添加了筛选功能,用户可以按照销量、价格排序来查看商品。

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此外,还新增了「直播中」、「只看商品」选项。

改版后的商品界面可以说是完全借鉴了电商平台的展示方式:双列瀑布流、商品为主内容为辅

抖音搜索的红利

抖音主页面的搜索结果下面的关键词分类中的「商品」,最早排列在第八位,现在被挪到了第四位这显然是为了给平台电商创造更多的流量入口。

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不管是视频顶部的搜索框还是小店的搜索分类,这些功能的添加都旨在培养用户在抖音内部的购物习惯。

不管是对内容平台或者是对电商平台来说,搜索的效率应用无疑是最重要的。在内容平台,搜索增加了匹配效率;而在电商平台场,搜索可以让消费者通过关键词精准地找到适合的商品。

电商平台做搜索优化就是为了提升交易的转化率;而抖音做搜索优化,究竟是为了解决信息搜索问题,还是商品搜索问题,还很难说。

抖音加码搜索,一方面说明抖音平台的内容和商品丰富度都有明显提高,仅依靠单纯的算法推荐难以支撑起兴趣电商;另一方面也是想从商家私域流量池跳出来,丰富平台流量的组成,让商品有更多的曝光。

真正的搜索红利时代来没来,不好说。但是抖音搜索或许将会成为下一个流量爆发点。

对于绝大多数电商人来说,获得流量的方法总是不能错过。

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