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欧洲市场概况

? 人口总数: 5 亿

? 平均人均收入: 4 万 8 千美元

? 互联网普及率: 90%

? 活跃用户量: 1 亿 7400 万人,数千万 Prime 会员

? 亚马逊月平均访问量: 4 亿 5 万次

*数据来源:https://www.statista.com

欧洲电商市场概况

2019欧洲整体电商市场规模达 6,210 亿欧元,增速 13%

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数据来源: 1.J.P Morgan 2019 Payments Trends- Global Insights Report; 2. European E-Commerce Report 2019

亚马逊欧洲网站访问量排名

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数据来源:www.similarweb.com

欧洲节日介绍

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*数据来源: Amazon Research 2019

英国消费者画像及消费习惯

? 互联网人口众多: 86%的英国人群每天使用互联网,在线时长达 6 小时,其中有 81%的人会去网购,转化率极高

? 平均网购频率: 消费者每月平均网购6 次,而且男性和女性网购占比较平均

? 价格敏感: 59%的人群价格敏感度高, 其中 35%的人会使用比价网站, 接近 38%网络人群会从亚马逊开始搜索, 认为亚马逊 网站提供的产品性价比最高

? 网购主力军青年化: 25-34岁是网购主力军,平均每月网购8次,从地域来看:伦敦人网购最活跃

*数据来源: 1. Consumer behavior: Online purchases bycategory; 2. UK Consumer Behavior: What Do The British Want?

德国消费者画像及消费习惯

? 网购人群基数大: 2%的德国人喜欢使用网络浏览产品并在线购物

? 网购年龄和频率: 25-39 岁, 29%的人至少一周网购一次, 30%的人至少两周网购一次, 30%的人至少一个月网购一次

? 价格敏感: 德国消费者喜欢去 idealo.de 网站比价,价格敏感度高,喜欢来自中国的商品因其价格有竞争力

? 网购商品和特点: 在线购物热门销售产品为服饰和鞋子, 占比 73%。 崇尚极简, 喜欢简洁设计产品, 对产品关键词更偏好本 土化用词

*数据来源:1. PurchasingbehaviouroftheGermanpeople: HowdoesGermanyshoponline?inblackbee, MarketAnalysisGermanconsumerbehavior: Fivethingsshopperswant. Jonny Simpson; 2. Shareof internet userswhoorderedand purchased productsonlinewithinthe pastthree months in Germany in 2019, byagegroup

法国消费者画像及消费习惯

? 网购人群基数: 5.5 千万活跃互联网用户, 84% 互联网渗透率, 80% 人口在线购物, 52% – 从国外网站购物

? 网购年龄层: 35-49 年龄段为购物主力

? 网购商品和特点: 汽配: 34.55%; 鞋服: 11.12%; 园艺: 7.94%; 电脑产品: 5.87%

意大利消费者画像及消费习惯

? 网购人群基数: 3.76 千万活跃互联网用户, 58% – 网购人群, 62% 互联网渗透率

? 网购年龄层: 35-44 年龄段为购物主力

? 网购商品和特点:对配送时长接受度高,喜欢包邮产品。 热门销售品类为汽配/鞋服/家居

西班牙消费者画像及消费习惯

? 网购人群基数: 70% 网购人群

? 网购年龄层: 16-30 年龄段为购物主力

? 网购商品和特点:喜爱新品,品牌敏感度低。 热门销售品类为电脑/电子产品

*数据来源: 1. Selling to France: The 3rd Largest Market in Europe, Karolina Kulach; 2. Selling Products in Italy:A Market Where Customers Buy Abroad (2020); 3. Dutch shopping in 2019. Youngerconsumers drive an increasinglydigitalexperience; 4. Theconceptofflow inonlineconsumer behavior in Spain

荷兰消费者画像及消费习惯

? 互联网人口众多:互联网覆盖率高达 96%, 在线购物者人数高达 80%

? 网购年龄趋势: 消费群体呈年轻化分布

? 消费水平:人均 GDP 名列欧盟前十, 消费水平高

? 网购商品和特点: 在线购物热门销售品类为服饰/时尚类产品。

*数据来源:https://ecommercenews.eu/ecommerce-in-europe/ecommerce-the-netherlands/

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