写在更名后,谈谈自媒体运营2个月的一点心得

今天,这个头条号正式更名为“老白已中年”。

因为老白终于想明白了,现阶段这个号的内容最想写给谁看——在城市里生活的一群70后到90后,姑且把他们叫做“城市新中年”,与高端大气的“城市新中产”仅一字之差,却完全不是一个味道。

这是一群最早拥抱互联网、与城市扩张红利高度捆绑的人。他们都经历了中国职业经理人从无到有,他们都是从曾经的职场小白,一步步变成了中年人老白。一方面,高昂的房贷、车贷,逼着他们要不断前行;另一方面,身体与精力却越来越差,很多人甚至还没有回过神来搞明白,原来自己已经不年轻了。

2022年,疫情的第三年。叫醒他们的已经不再是更加美好的梦想,而是越来越多的职业病、越来越大的生活压力、提心吊胆的“35岁+”中年危机、未富先老的国内人口形势。

所以,老白想结合自己的故事,来做这么一个头条号。因为大多数人只愿意死盯着年轻人手里的那么点钱,聒噪着劝年轻人们借呗、花呗,或者想尽办法从老年人手里抠走养老金,唯独遗忘了中年老黄牛们。

其实,中年人更迷茫。

言归正传,这篇文章先只谈谈做这个号2个月的一些心得体会。

1、

首先,老白萌生要做自媒体的念头,其实是去年12月份的事了。

那会儿打开手机看新闻,满目苍凉。互联网爆雷、房地产爆雷、教培行业早在几个月前就已经被整锅端掉,加上疫情不断反复,所有人都很焦虑,所有人都是忧心忡忡。

我突然意识到,或许我写几篇关于各行业裁员的稿子,不说能给出什么好建议,但至少可以收获一些关注与流量,给那些正在遭遇困难的人一点宽慰。

于是就动笔开始写,并且为此专门跑过几趟采访,也由此才发现,所谓的讲好故事,真的不容易。

因为不是每个人的故事都精彩,有些人生真的就是平淡如水,如果不是近两年来,整个经济大环境的下滑,或许他们会把每一天都过成复制、粘贴般的乏味。

所以当行业下行,他们只能被迫接受,并且仍旧毫无行动。

当然也有行动很迅速的朋友,遭遇到行业寒流,他们或是转行,或是自修,或是积极再找新活路。这样的故事略有点意思,可惜不多。

最终我只好写自己的故事,这就是自媒体首发的两篇“也说互联网裁员”和“也说房地产裁员”。

所以,从春节前,其实我就已经在思考关于“35岁+”新中年的一些问题了。到底是因为年龄被淘汰,还是因为其他原因,使得“中年人”这个年龄段划定,莫名其妙就从45岁提前到了35岁。

这事关所有的70、80、90后,因为我们正在步入城市新中年的人生阶段。

2、

2月17日,这个号终于发布了第一篇原创稿件。

彼时的我,还在反复调整自媒体的定位,账号的名字其实想了接近30个,都不满意。

最后,我决定不去纠结了,先发布再说,于是“老白的打工经济学”就正式上线了,有朋友问过我这个账号名是什么意思,我想了半天,大概是因为“打工”与“经济学”两个词,在微信指数里面都属于热词,“打工”可以拉近职场人的距离,“经济学”可以用来装高深。

正式更新启动以后,很快我就面临所有的自媒体人必然会遇到的问题,存稿很快就发完了,即便是周更,也很快就发完了。

但是新稿子的选题,怎么都想不出来。

我一下子就理解了为什么有那么多洗稿和抄袭的,因为写稿确实是一件很苦逼的事情,尤其是微信这种私域流量平台,都说新号起码要养半年,难怪做的人多,能坚持下来的特别少。

我最终的应对方法,是买了一堆书回来看,吕白写的《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》、《从零开始做内容》,艾·里斯的《定位》,菲利普·科特勒的《营销革命4.0 从传统到数字》,温铁军的《全球化与国家竞争》……

到目前为止,我只读了上述书籍的一半,其中吕白的教程给了我很多启发。我虽然一直在企业里做品牌岗位,但其实并没有去理解品牌的意义,我更多是在执行做一篇稿件或者一张海报,并没有去思考里面的问题,譬如:国内那么多的自媒体平台,到底区别在哪里?做自媒体到底应该做哪些平台?到底一个账号做起来以后,该怎么去变现?2022年,自媒体领域还有什么风口机遇?

3、

最终这些问题,我在知乎上找到了答案。

我第一次弄明白了,原来自媒体矩阵并不是把微信、微博抖音百度百家号、搜狐号、新浪号、大鱼号、凤凰号、头条号、趣头条号、视频号、西瓜号等等,全注册起账号,然后一篇稿子或者视频各个平台到处发,那就叫打造自媒体矩阵了。

你要先弄明白各家自媒体平台到底是干什么,以及能为你完成什么目标,然后再围绕自己的目标,去选择合适的平台来写稿与发稿。

也是在从这时候起,我写的稿子很杂,我去蹭过俄乌战争热度,三八节当天蹭过大S结婚的热度,写过独生子女的观察,写过第二篇关于互联网裁员的稿子,甚至写过东航空难的稿子。我还尝试过写拆书稿,拿着菲利普·科特勒的书,写自己的故事与感悟。

最终,通过这些稿件的写作,我认准了目前阶段,我最想写的读者人群——城市新中年。

有人曾跟我争论,说我这个号定位看不懂,稿子乱七八糟,不知道我在想什么。

我一开始还回复,后来想想,等我自己搞明白了定位,再统一出篇稿子打个总结,不就是最好的回答。

于是,就有了今天这篇文章。

4、

那么2个月试运营下来,我究竟有了什么收获?

由于篇幅有限,而且我一写文章就话痨,所以就不继续展开来说了,直接给大家一段数据:

2个月时间,我在今日头条号发布稿件,头条推流展现量110万,总阅读数11.7万,收获了73个粉丝;

知乎上面创作了75条问答,收获了1万阅读量,108个关注;

B站发布了2篇视频,一共有1000多个阅读;

抖音和西瓜视频想发布视频,失败了,审核太严格。

以下,则是我的心得体会:

总的来说,对于像我这种文字记者出身,喜欢从写文章开始入手的人,最值得做的平台之一是今日头条。因为,今日头条拥有巨大的公域流量池,一篇稿件,可以得到丰富的评论与点赞,明白自己写的究竟好还是不好,因此很推荐大家继续深耕。

抖音的竖版短视频,其实很考验创意,要在30秒内抓住人心,背后付出的其实是很高的心血,加上它的推荐机制,新号怎么做,要打个问号。需要再研究。

知乎可以作为一个补充,打造个人的知识品牌。

还有一些心得,尤其是关于新号如何涨粉,以及我结合自己这几年在房地产企业做品牌,最终想到的一些房地产自媒体运营的新机遇,就卖个关子,以后再说了。

能够看到这里的朋友,我相信应该是对做自媒体有一定好奇心,甚至想尝试自己开个号的,我用我自己的经历来给出几个答案:

(1)自媒体值得做;

(2)短期挣钱就不要去想了,这是一个长期的积累;

(3)原创非常重要,自己的东西,不管写得再糟糕,你都可以安心点下原创申明,那都是个人成长的脚印;

(4)文字依旧很有价值,它是一个倒逼你学习的方式,你为了输出,就必须高效地输入,吹的牛逼只有靠这个方式来兑现;

(5)视频剪辑其实不难,安装一个剪映,准备好素材,半天就能出一个70分的成果,至于想考90分+,往后咱们逐步提升。

其他的心得,以后再慢慢来聊。

5、

最后,放一段我为自媒体更名以后,重新写得简介:

每个人都是从饱含无限可能的新人小白,磕磕绊绊成为了中年人老白。即便看透了人心,看淡了名利,仍旧会被生活裹挟着继续前行。老婆、孩子、父母,领导、同事、下属,每天一睁眼就是无尽的烦恼,所有人都在指望着你,可你已经越来越力不从心。

没事,还有这里!这里是中年人老白的茶寮,欢迎做客,与老白一起探讨如何保持身体健康,如何对职场进行充电,如何投资理财,如何度过中年危机,如何寻找自己的人生新机遇。

人生下半场,我们依旧可以迅猛出击,打出一记漂亮的升龙拳

写在更名后,谈谈自媒体运营2个月的一点心得

感谢所有陪伴我一路成长的小伙伴,即便是质疑者,我也很感谢他们能够花时间来进行阅读。

希望大家多多关注。

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