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抖音上,如果你搜索过财经类内容,大概率会刷到过“何青绫”。

而博主的讲解,又大概率让你停下手指的滑动。

原本晦涩难懂的术语,博主在一分钟内讲得明明白白。

她是个讲故事、打比方的能手。

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而且,源源不断地输出、内容迭代……

确实又有不俗的专业功底。

加上博主知性、温婉风格的加持,“何青绫”已经是财经垂类账号的佼佼者。

目前,账号全网粉丝达1200万。据相关机构分析预估,走红后的“何青绫”,至少能够月入10万元以上。

“何青绫”是谁?

她有什么特别之处,如何做到圈粉1200万的?

让我们一起走近她。

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金融科班出身,闲暇拍视频

“老婆老婆,沪深300和上证50有什么关系呢?”

“举个例子,沪深300就像两所学校组织一场联考,从中选取最优秀的300名学霸出来;上证50好比其中一所学校组织一场更困难的考试,从中选取50名学神出来……”

“懂了啵?”

这是“何青绫”其中的一个视频。

大多数视频都沿用了这种一问一答风格。

如果说“举个例子……”是视频精华,结尾那句“懂了啵”则是视频的灵魂,让人上头。

典型场景是家里不大的厨房。

博主或择菜、洗菜,或擦拭烟机、柜子,一身居家打扮,顶着一张素颜,随意扎了个马尾。

忙家务间,博主不紧不慢来了一次金融知识小解答。

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其实,看似简单的视频,背后的付出也并不简单,需要深厚的专业功底。

实际上,她确实有过硬的专业背景。

博主是江苏人,1994年出生,今年28岁。

“何青绫”也只是她的网名,因为喜欢衣袂飘飘的汉服,正好也有张中意的汉服照片,账号就取了凸显照片意境的这个名字

我们不妨就称博主为何青绫。

何青绫本科主修财务管理、辅修金融,毕业时拿到了学校的双学士学位。

后来,她又跨专业读研,学习新闻学。

可见,何青绫一直就是个学霸的存在,并且,她不断调整自己的学习方向,为今后的职业理想做准备。

工作后,她先是在一家大银行担任对公业务,后来应邀辞职去了上海,在一家私募上班。

开始,她的工作主要在一级市场领域,还经常需要出差,很是忙忙碌碌。

2018年之后,她被调整到财务类岗位后,就有了不少自己的时间。

拍短视频纯属下班后的业余玩乐项目。

翻看她这一年的微博,有对自己专业领域发表的意见,也有对00后音乐创作的感受,看得出,她是个敢于表达自己、随性又有主见的90后妹子。

2020年,因一个契机,她开辟了自己的第二个战场。

这年4月,她接到了父亲的电话。

原来,别人给父亲推荐了一款年化收益20%的理财产品,他有点拿不准,来电话征求她的意见。

他父亲也是一名老金融,但面对眼花缭乱的理财产品和不靠谱的收益承诺,风险意识已然欠缺。

这要放到连金融名词都搞不懂的普通人身上,岂不会更晕?

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也就是“想帮更多人避开理财的坑”这一想法,让何青绫做出一个决定,她想通过短视频做金融科普。

恰好,此时她丈夫“五哥”刚关了自己的店,正赋闲在家。

两人一拍即合,确定分工后,开始了金融科普视频创作。

何青绫开启了自己的斜杠人生。

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切中市场需求,闯出一片天地

2020年4月13日,他们发出了第一条视频“一级市场和二级市场究竟是什么”。

视频里,“五哥”只闻声不见人,开门见山提问题;在厨房埋头干活的何青绫,边思索边慢条斯理地讲了起来。

“一级市场呢,就是你直接去购买未上市公司抛出的股权,二级市场呢,就是你通过一些股票软件,去购买那些小散户抛出的股票,懂了啵?”

评论区网友们纷纷留言自己的理解:“一级市场就像你到农民田里买菜,二级市场是到超市买菜。”

“一级市场是你在学校找女朋友,二级市场是你去相亲软件找女朋友。”

这条视频留言3900条,点赞9.2万。

有网友说,“厨房虽小,可讨论的都是大金融。”

两天后,他们又拍了第二条视频“PE(私募)是什么?”

“就是一些有资金的人,他们会去组建一个团队,收购一些小公司的股权,然后通过一系列吹牛拍马的骚操作(市值管理),让这些小公司看起来好像很值钱,然后被上市被并购。

等它们被上市并购了之后呢,这些人(私募)就会把手里的(小公司)股权一卖,然后就躺着数钱了。懂了啵?”

听了何青绫这段话,会不会觉得她将这件事的来龙去脉说得很清楚?

有概念,有操作方法,说了私募基金怎样一步步达到终极目的,即使你是个金融小白,现在也能轻松消化;如果曾被绕晕过,就更庆幸遇见这个答案。

这条视频点赞量攀升到54万,留言2.6万条。

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一周内,何青绫的粉丝量就涨到了60多万。

到2020年7月,才四个月时间,她就在平台积累粉丝300多万。

其实,她的账号一路长虹,原因也不难想见。

首先,她击中了人们的痛点和需求点。

这两年,大家理财意识渐强,点爆了理财培训的需求。

于是,动辄上万元的理财培训班遍地开花。

金融给人的印象是高大上,是遥不可及,各类专业名词已经让人眼花缭乱,望而却步。

但短视频的出现,让大家在娱乐同时,又有了从中学习知识的一个可能。

这届网友更有着学习金融知识的需求。

一时间,一些前卫的金融专业人士,踏入了这场狂欢。

金融这个翩翩贵公子也终于来到了普罗大众的面前。

碎片化时间、有趣的剧情、易懂的内容,原本晦涩的词语,现在一分钟就可以消化掉……

何青绫无疑也乘上了这个风口。

何青绫的“给你讲个故事”、“举个例子”,用打比方的方式揭开了金融知识神秘的面纱。

将大金融放在小厨房里讨论,居家聊天间就普及了金融知识,这件事变得接地气又有趣。

结尾一句“懂了啵?”,也已经成了她的标志语。

“天使轮”、“ABS”、“LPR”、“IPO”等概念,在她“举个例子”间,就说得明明白白。

她有才气,网友夸她“看你一顿饭,胜读十年书” 。

再加上,人又长得美,有网友夸赞她“万绮雯分雯”。

不少网友学着五哥喊她“老婆老婆”,一时间,何青绫成了“国民老婆”。

何青绫也打趣地在账号上写下了标签“一枚无所不能的老婆大人”。

这样的博主不火才怪。

账号其中一个标签是“知识本该是免费的”,也切中了大家被高价培训拦在门外的痛点。

在账号大火后,有很多人问她为什么不直播,何青绫很吃惊地说:“我又不想赚你们的钱,干啥直播?卖酱油嘛?”

此时的她,确实没有要变现的想法。

相反,她持续深耕专业,为大家奉献出了更优质实用的内容。

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坚持初心,为大家避坑

免费普及金融知识,让大家“避坑”,是何青绫的初心。

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看她的视频,对一些坑能确实能有警醒。

遭遇“小产权房”、“租房贷”、“烂尾楼”?在何青绫的视频里,这些她都给出了避坑建议。

比如,如果买到烂尾楼,她建议:

第一,先不要慌,也不要火急火燎地去找开发商退房。

因为施工队都要不到钱,你大概率得到一张开发商给的欠条,所以不要退房,哪怕是按揭购买的。

即便未来没有人接盘,或者开发商被破产清算了,你也可以排到银行或施工队的前面领到赔偿;

第二,尽可能拿产证,或者申请财产保全;

第三,一定要和业主团结起来,分工协作,有跑法院的,还要有一位靠谱的律师,来争取更多的合法权益,比如解决孩子上学问题,或者延期偿还按揭贷款等;

第四,千万不能私自把按揭给断了,如果不经法院私自把按揭断了,那银行就有权利把你打入失信名单,查封你名下的其他资产。

看到这样贴心又周到的建议,你是不是不再一头雾水?

网友说,这个老婆应该叫“百度老婆”、“商业百科全书”。

老鼠仓”、“杠杆”、“网赌”是什么,以及怎样防范风险,何青绫也都在视频中一一呈现。

实际上,生活处处是金融,普通人多点金融知识,为生活保驾护航,越来越成为一件必要的事。

有个视频,问题是“爸妈想把房子转给我们,怎么做才划算?”

何青绫给了三个方案“继承”、“赠予”和“买卖”,引发了网友们的激烈讨论。

这条视频留言4.2万条,点赞超过100万。

对于大家感兴趣的最省钱的“继承”方案,何青绫又拍了一个“续集”,将风险铺开了一一说明。

首先,继承必须发生在原主人去世以后,这个时间不可测,而且作为父母的老一辈,会在不知不觉中继承了房产,这个财富又会意外流落到其他子女手中。

就是立遗嘱,也有不确定性,因为遗嘱的数量是不受限的,不好分辨哪份是有效的;

其次,还会有形形色色的问题,亲生子女、养子女、继子女、法定继承人、受遗赠人等,另还有债务等风险;

相较之下,“买卖”带来的风险更好控制一些。

这已经不仅限于金融,还涉及到了伦理道德和法务。

何青绫将很多大家容易困惑的问题,放在了自己的视频中。

有网友表达了自己的佩服:“懂得很多,每天看一点,对自己也有益处,才女!”

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2020年末到2021年初,随着何青绫的账号越来越火,有机构和个人冒充何青绫蒙骗网友、进行商业行为,何青绫在自己的第99条视频里进行了澄清。

没有同任何机构合作,账号运营只有自己和五哥两人。

而且,自己也不会同任何金融机构,或者金融教育机构商务合作。

自己始终相信,只有免费,知识才能最大限度地传播和交流,才会被更好地改进。

这条视频也被网友表白,说她是抖音里的一股清流。

“就凭'知识应该是免费的',点个赞!希望将来不管粉丝有多少,不忘初衷!”

为防止再次出现这种骗局,何青绫2020年底申请注册公司,并已于2021年7月注册成功。

实际上,平台上对她的视频模仿、洗稿的,一直没断过。

特别是前期比较经典的金融名词,如PE、做空期货、老鼠仓、公摊面积等,成为了被洗稿的重灾区。

但涉及“深水区”、难度系数高的资本公积、爆仓、等额本金、等额本息等,抄袭者就望而却步了。

何青绫的维权,也从未停止过。

用最温柔的语气说着最具威慑力的话,这个90后女子也让大家看到了她雷厉风行的一面。

“一直被模仿,从未被超越”,这句网友的留言也是对她专业能力的认可。

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上得厅堂,下得厨房,行走的百科全书

何青绫是个热爱生活的90后,在她的视频中,除了自己的专业,美食、旅游等也有提及。

在她的视频中,何青绫间或拍了几个做饭的视频。

比如,有一个视频,她就一板一眼地讲解了鲫鱼豆腐汤的做法。

网友说,还以为自己走错了片场。

她说,一直以来,自己有个做美食博主的梦想。

最幸福和有成就感的事,就是看到自己做的菜,被家人狼吞虎咽实施了光盘行动。

我们不妨期待下,不久的将来,何青绫或许成为跨界斜杠博主。

旅游也是她的爱好,她会抓住一切机会出外体验美景、美食。

闲暇时间,她喜欢开辆车到处跑,去一些老居民区,或者一些农村里,体验自然风光和浓浓的烟火气。

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何青绫还善于学习,持续迭代更新知识,她知识面之广,也让网友佩服不已。

比如,她从钻石谈到1929年美国经融危机,谈到河南的培育钻石……给网友上了一堂玉石类知识普及课;

她还分析上世纪90年代日本房价的下跌;

她讲2008年美国次贷危机、亚洲金融危机;

她从2005年美国卡特琳娜飓风和世界四大粮商催生的粮荒,讲到袁隆平老人和中国的底气;

也从世界工厂的变迁史,讲到现在中国智能化、新能源的转型。

她的视频中也不乏就热点和网友分享自己的态度。

她用数据来说明,为什么越来越多的年轻人回流家乡后反而过得更加滋润,为徘徊在家乡和一二线城市间的年轻人缓解焦虑。

针对前段时间上热搜的月入8万金融人新闻,她在视频里“爆料”了实际行业收入,真诚地和网友交流自己的态度。

有理有据,有态度有温度,何青绫的视频越来越好看,她被网友夸赞“腹有诗书气自华”。

实际上,她的每期视频,都让网友们感叹她的才华,五哥还成了“全民情敌”。

2022年7月的一个视频里,何青绫抱着儿子出镜了,一家人其乐融融,让人羡慕。

但让网友吃惊的是,何青绫难道坐月子里还在更新视频?

这是真的!

何青绫的努力,可见一斑。

他们还拍了一个“孩子再大一点,给他看什么动画片比较好?”的视频。

视频中,她表示会让孩子从上海美术电影制片厂的《大闹天宫》看起,对这部动画片美学成就的讲述,可以看出她的欣赏。

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她的选题方向和资料支持,也是网友关心的一个问题。

但这似乎并不困扰何青绫。

在一次采访中,何青绫给出了答案。

她仍在职,看研报、读论文是她的日常工作,每天也在同来自各行各业的人打交道。

实际上,这就为她源源不断地积累了资料和选题。

另外,工作性质原因,她需要同很多行业精英交流。

不同思想的碰撞,让她除了书本知识,还有着越来越多的实战经验,知识也在迭代更新中。

因此,对于如何保证持续输出优质内容,她并没有感觉困扰。

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广告变现被质疑,表示仍坚守初心

在今年8月的一条视频里,网友们看到她在推销某款美容仪

五哥还是一本正经地“提问”,何青绫也是一本正经地“普及”。

只是,这次讨论的不是大金融,而是美容仪。

这期视频一经播出,不少网友提出了质疑,各种评论也纷沓而至。

“老婆开始打广告了……心里感觉怪怪的,本来是很敬重的一个博主。”

有的网友更直接留言,“智商税”。

但也有网友表示了理解,“只要她的方向不跑偏,我就赞成博主。”

网友们的反应,也情有可原,毕竟何青绫的“知识本该是免费的”,已经深入人心。

在一次采访中,何青绫这样解释自己做广告这件事。

首先,何青绫和五哥两人都有自己的工作和收入,拍视频就当是玩票;

因为他们有些朋友是创业者,做广告一方面是帮助朋友,一方面是借拍片去玩玩;

比如,她为一位朋友接了新疆棉毛巾的广告,就去新疆玩了一趟,欣赏了很多美景。

至于毛巾,何青绫说,大家买不买都行。

她表示,无论如何,她会坚持“知识本该是免费的”,在科普知识上,不会夹杂任何利益。

她的初心是可贵的,她也有要坚守的决心。

但知识博主的现状,还有现今的网红大环境,让人不能不为她的话捏了一把汗。

这两年,医生、老师、律师等专业领域的网红层出不穷,MCN也不断发掘、介入这些知识博主群体。

这些博主后来怎样呢?

他们又能抵挡获取更多财富的诱惑吗?

曾有过这样的报道,在某网红医生的账号的橱窗里,摆满了玻尿酸原液、保健书籍等看似收割“智商税”的商品;网红律师“知法犯法”,在线推销“三无”产品……

而且,在MCN、资本的干涉下,在盈利欲望的驱使下,他们所输出内容,也开始“变了味”。

想在变现目标与学术严谨、专业道德之间取得平衡,并不是件容易的事。

知识网红在这样的大环境里要保持高可信度,也是个不小的挑战。

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目前,何青绫的全网粉丝已达到1200万,视频播放4600多亿人次。

如何能在众多判断与取舍间,仍然坚持初心,对她也是一个不小的考验。

在今年7月的一个采访中,何青绫说今后会尽力来帮助大家避坑,能多帮到一个人,她做的事情就是有意义的。

初心就是一种力量,让我们祝福何青绫,希望她拍出更多更好的作品。

你认识哪些知识博主中的清流呢?

对知识博主的带货变现,你怎么看?

作者:朱小鹿&乐乐

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你好,我是朱小鹿博士,是90后,也是武汉大学博士,新加坡国立大学博士后。

主业一门心思搞科研,副业用零碎时间写稿。

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