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网络市场营销的优势与劣势,网络视频营销具有什么特点

358 人参与  2020年12月03日 14:06  分类 : 网络视频营销  评论
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视频行销仅限于行销投资规模和媒体渠道不足,影响范围和影响范围有限。但也有经典案例,例如百度汤伯虎系列小电影。和视频行销到目前为止,我们已经开发出了视频格式,集成的帖子广告,创建特殊区域,主题集合,广告放置和其他格式,全面的交互行销程序。与其他营销方式相比,视频营销具有许多优势。首先,有各种各样的广告形式。具有声音,光和电性能特征,这种三维性能在图形广告中是无与伦比的。第二是病毒感染的特征。出色的视频可以在观众中间横向传播,而无需借助媒体推广。通过传播病毒来传播。另外,视频营销的价格相当低。视频广告制作可能需要花费数万美元,有时甚至需要数以千计。CPM(每千人成本)不到同类电视广告的十分之一,但通信效果也不差。


价格形式,效果监控并评价。   
一些典型的视频(广告)营销形式   
形式  前言  比较电视的好处    
传统视频广告,片前广告,片后广告等   
与传统电视上的TVC广告没有太大区别   
您可以直接插入常规电视的TVC资源互联网实现服装,广告的第二次销售,并节省资金    
创新的视频广告,例如拉屏广告,半透明的重叠式广告,播放器背景广告  主要显示在视频播放窗口中及其周围,但用户感兴趣时可以单击以查看广告内容  型号比传统电视广告多样化,但用户感兴趣    
原始视频片段  
结合视频剧情和广告,在用户观看视频时巧妙地实现促销效果  具有病毒感染的特点  
用户可以积极传播和分享。使用传统电视,用户只能被动接受。  
  
特别区域  
创建广告客户特定的视频渠道以形成广告位置,该广告位置整合了品牌介绍,视频浏览,照片上传和用户评论  
广告活动被集中和使用互联网鼓励互动,观众参与和反馈。  传统电视不可能为广告商建立特殊的频道。  
  
询问话题  
聚集用户为广告商设计创造力并制作视频,这是采用出色作品的回报  
传统电视广告要充分利用集思广益和网民的智慧,只能由专业组织制作。创造力有限。     
随着视频营销的发展,出现了一些很好的视频营销案例。Cool6制作的“ Chevrolet MM”和“ Beijing Subway Swapping Man”被认为是2008年原始广告视频的标准。以“雪佛兰MM”为例。MMS UV挂在街上的拖车上后,那名妇女开车开车拖着拖车。该视频在Internet上得到了广泛的关注和观看。许多网民甚至都不知道这是一项营销工作。并主动将其推荐给您的朋友。这样的雪佛兰表演给观众留下了深刻的印象。广告商的品牌推广效果是看不见的。美国国家广播公司(NBC)还购买了“雪佛兰MM”的版权。它表明这项工作的影响很大。另一个例子是优酷的中国移动“动态区”创建的全国街舞比赛的视频报道,这是品牌区营销的典型例子。品牌特区活动将与电视台(CCTV5)同时进行。CCTV5每周仅录制和播放一次街头舞蹈比赛。另一方面,优酷将跟踪并报告整个过程。同时,我们会充分利用与网民和摄影师的互动,并寻求用户评论和自拍照。根据优酷提供的数据,该活动终于实现了互联网该视频已播放超过4000万次,视频作品集为2,已超过000。这种情况的特征如下:媒体有效的互补,利用互联网以更少的视频投资实现电视媒体无法实现的用户覆盖率和传播效果。  
 
开展视频网站营销业务狼蚂蚁认为应该在三个方面加强这一点:  



  


 
  1)我们将继续加强广告客户的营销活动和案例开发。一方面,视频营销对于许多广告客户而言仍然是新事物。视频网站还需要继续教育他们的客户。另一方面,特定行业的广告商成功进行视频营销的尝试通常会吸引竞争对手采用相同的策略。因此,培育营销案例对于培育新兴行业的广告商也至关重要。  
 
  2)建立核心用户组并确定差异化职位。同质化是视频行业竞争的误解之一。如果用户组和内容资源之间没有区别,视频网站只能依靠降低价格来吸引广告商。这陷入了恶性循环。视频网站的未来发展必须依靠差异化的战略地位。创建具有独特特征的核心用户组,从而建立自己的核心优势。为广告客户创造足够的吸引力。  
 
  3)加强在线视频与传统电视媒体的比较研究。网络视频和传统电视之间具有很大的可移植性和相似性。通过比较研究,尤其是用户监控并且效果等级接近电视媒体标准,您可以利用在线视频的价值,以此为基础,您可以提高电视广告预算,从而提高传统电视广告客户对在线视频的认识。然后转到更具成本效益的在线视频。   
======== 
视频网站是在线视频营销广告的发布平台。在传统意义上,视频网站分为两类。也就是说,优酷,土豆,Ku6(社区网络,视频共享,博客和播客等)视频网站。另一个是由UTV,PPLive和PPS表示的P2P(点对点下载和显示)视频站点。这些平台在在线视频营销广告中扮演各种角色。它们既相互补充又相互竞争。  
    但是现在这种分类已经被打破了。挑战者首先来自大型传统门户网站,例如新浪,网易和搜狐。敢于赶上奥运会的机遇,充满了照片,文字,声音和文字的网关宽带以其综合实力移交了奥运会。我们终于重新获得了在线视频领域的地位。在线视频的另一个新赢家是由于传统媒体的网络扩展。央视网络。 
 
    根据尼尔森研究公司(Nielsen Research Company)的数据,奥运会期间CCTV流量增长了八倍,在国内视频网站上占据了重要位置。第三大竞争力来自中国的电视网络平台,该平台始于视频搜索。这以天线视频为代表,但百度的视频搜索也在迅速发展。第四大对手是影视版权网站,该网站自成立以来就被宣传为正版。激励网络是最典型的。因此,至少有以上六种力量和数百个网站在在线视频的鲜红海洋中战斗。在线视频营销网站显然有竞争未来在线视频广告盛宴的趋势。  
但是现在视频网站有很多缺陷。新媒体的特征尚不清楚。在线营销的优势和劣势(利润模型)位于搜索的顶部和底部。互联网营销的优点和缺点是表演混乱。有政策风险的在线视频营销的特征是什么?在2007年底颁布的“互联网视听服务管理规则”中,在线视频营销的特征是什么?这也是中国视频网站发展的障碍。

本文链接:http://www.summeng.net/9.html

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