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人人都在谈“短视频营销”,但这4条常识却很少有人知道

30 人参与  2021年07月19日 08:50  分类 : 视频营销  评论
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原标题:每个人都在谈论“短视频营销”,但很少有人知道这四个常识

在过去的两年中,短视频一直是一个非常热门的话题,谈到内容营销,肯定会提到短视频营销。短片对当今品牌营销有何影响?突破在哪里?在本文中,我将一一分析和解释。

本文是“数字化。授予“ com”(ID:数字化)。com))批准。如需转载,请联系原始作者李艺。表示的视图不代表新列表的位置。

两天前我去了17PR,并分享了我对内容营销的个人看法。在下一次圆桌会议上,一位像品牌所有者的客人问我:您如何看短片对品牌营销的影响?那时我随便回答,当我回家思考时,我认为这仍然是一个值得讨论的话题。毕竟,这个话题现在非常热门,每个人都必须谈论简短的视频,但是理解可能不一致,于是他拿起笔。

这是我的一些纯粹想法,希望它能使营销人员思考:

1。1。1。 如何理解短片的“短片”

有人认为这是5分钟之内的短片,所以很多制作短片的机构都是短片机构。有人认为短视频的六位创始人被称为短视频。.因此,使用时间长度对短视频进行评分真的很奇怪。例如,TVC主要减少到5秒,15秒和30秒。 央视是短片的先驱吗?

好吧,这部短片的本质是:“消费者可以在分散的时间内轻松看到并吸引的内容。”

不同场景下的消费者需求明显不同。观看电影的消费者阈值为50分钟。现在可能是20分钟。消费者在观看广告时的先前阈值为50秒。这将是5秒。也就是说,内容更加分散。因此,它看起来“更短”。但这是相对的。

我的个人分类是这样的,以供参考:

  • 最短的显示时间是5到30秒。例如,预先发布的广告,注音和短时间注定只会引起注意。

  • 简短的故事通常是30秒到5分钟。为企业主创建内容,但1个班次和2个班次除外(包括品牌TVC)每个人都需要一个故事来讲述自己的观点,所以这需要时间。

  • 短片,十集?25分钟是最常见的,但诸如爱情公寓豪华,耐克女式定制系列之类的内容属于内容创新。

2。2。2。品牌短片很自然,但并不总是短片

视频品牌所有者将其大规模用作一种更容易为消费者接受的信息形式,但为此通常需要组建内部团队。

当然,它指的是我们正在谈论的自制内容,主要是自有媒体。(官方微信)内容应该是更多视频,更短视频。产品介绍可以在一个简短的视频中说出来,您可以使用gif以及单词。不要仅使用静止图像。.等等。

除了原始故事的基本改进之外,还有一种趋势:

外国品牌正在创造更多原创内容,以使消费者“超赞”。原因是消费者不希望看到与过去相同的内容。外国IDSA报告说,消费者期望品牌创新比以往任何时候都多。

(去年,消费者对品牌创新的期望增加了33%。)

埃文

相应地,这些品牌似乎正在制作越来越多的长篇故事短片。而且不要尝试广泛投票。这些电影都有故事或技术,令人耳目一新。简而言之,它们都是很好的内容。

他们切入不同的场景,讲故事的人和有趣的人需要不同的时间,执行ASMR(颅内高潮)您肯定可以抓住20分钟以上。同样,时间无所谓。问题是什么样的场景/消费者的注意力。

宜家ASMR视频

在这种情况下,品牌首先要引发一阵自发的交流,看看情况。我们已经证实,如果传播效果良好,该内容是可行的。找到要发布的KOL。这种事情肯定会在中国增加,例如,SK-II“盲人约会”就是它的前身。

当然,前提是我们需要更多地相信内容的力量。(或严重的力量),这也是只有主要品牌才能经常获得的机会。

3。3。 不要忽视广泛的创新和优化

硬视频,尤其是预录,是我认为在中国视频创新中的一小部分。最好的是视频平台,它们在大型电视连续剧和节目之前都有品牌定制的内容,例如,“中国有嘻哈”的预包装广告。

但在其他领域,很难看到大多数品牌都大规模推出,但我们已将TVC移至爱奇艺和腾讯。因此,我的建议是进行针对性的简化。举两个我见过的有趣的例子。

一个是纽约BBDO将为Levi的客户发行电影。原始电影超过一分钟,讲述了从低潮到高潮的故事。这更适合“主动聆听”背后的消费者。他们在Facebook的本地供稿上重新编辑了电影。第一个场景是“男人脱衣”场景,但随后女孩看见了他。 在6秒钟之内,完成了胶卷并印制了徽标。

另一个是巴菲特投资的GEICO。这真的知道如何玩SKIP,他们已经连续第二年在宣传跳绳。(当前,您只能看到腾讯视频在移动设备上设置了6秒跳过+免费。我认为这是未来的趋势)

严格来说,这应该被认为是创造性的,但是创造性是基于对消费者媒体习惯和广告态度的洞察力。无论如何,基于难以发现和广泛的发现,仍然有许多见解和创新。它们类似于以下问题:

消费者各种渠道的手势操作习惯(水平或垂直)

该品牌何时会出现在短视频中(前或后)

各种媒体的视频比例和舒适度

动画更具吸引力吗?(在Quai Show和May Pai中有许多令人不愉快的场景,如何避免?)

数字/参与计划者应该很忙。

四。四。有许多种方法可以在“令人眼花array乱的阵列”中播放短视频平台。想更多

实际上,现在每个人都喜欢谈论短视频,事实上,我们需要更多地关注短视频平台。当然,每个人一天只有24小时,为短片分配一点时间确实很棒。消费者习惯于使用短视频平台来“使其变得有趣”。

根据6月份的trustdata监测,移动短视频应用程序的DAU总量接近8000W,第3层及以下城市的用户数量是第1层和第2层城市的两倍。这些数据肯定符合当前的排名情况:

品牌拥有者逐渐开始关注这一领域,那么它发挥的作用如何?在我看来,短视频领域只是两个大游戏。

传统的游戏玩法纯粹被视为一种曝光的媒介,但是会启动屏幕,信息流和其他广告位。例如,游戏客户更喜欢直接投放效果广告。下载转移应用。.这种方法比较容易。

从内容的角度来看,新的游戏玩法是与平台合作的一种方式。这很容易想到:

1。 注入

建议更多高端品牌嵌入内容,以考虑平台阴影。测试平台用户的反感程度纯粹是暴露。我已经看到百事可乐和怪物在许多平台上自然移植。检查效果。

2。 竞争

另一个是激励UGCPGC参与。例如,栗子油可以在沙丘中进行传统的油挑战。如何吃油脂,如何转化油脂等然后,您可以尝试一些机制,例如新手老师和KOL参与奖励。

3技术效果

Meipai等应用程序提供了多种过滤器。如果品牌考虑在平台级别推出产品,则可以优先考虑在此机制中进行合作。去年,星巴克在Snap Chat中为Stareye发挥了特殊作用。然后我使用了Face U贴纸,两者都是很好的案例。

通常,短视频领域是数字营销中的重要桥梁。

数字营销人员/策略师需要注意讲故事的方法,媒体习惯和短视频的技术应用。短视频营销有什么好处?利用这些机会吸引消费者的注意力。在这一领域,短视频营销有什么好处?创建案例有很多机会。

*** ***

最后,我提供一些我认为很不错的简短视频推广营销案例。供搜索参考:

短片展示:肯德基K咖啡(引人注目的人工制品),日本自助手制冰棒广告

短篇小说:Break2(挑战变成故事),Didi Dache(泰国导演的文章)

短片:“玛格特vs莉莉:大房子女孩vs。健身狂潮”(耐克女士)搜狐短片推广返回营销案例,了解更多

编辑:

本文链接:http://www.summeng.net/1325.html

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